Blockchain y Marketing Digital: ¿Cómo afectan las nuevas tecnologías al sector?

La tecnología del Blockchain en los últimos años ha emergido como una innovación prometedora más allá del ámbito financiero. Cada vez más son las empresas que buscan conectar con su audiencia, mejorar su transparencia y optimizar sus estrategias, y el Blockchain puede ser un elemento indispensable para transformar el sector.

Es por ello que desde Naftic, en el artículo de hoy, analizamos la tecnología del Blockchain, cómo afecta esta al marketing digital y qué futuro le espera.

¿Qué es el Blockchain?

Es una tecnología que nos permite registrar transacciones de manera descentralizada, segura e inmutable. Cada bloque posee información, que una vez se valida, se conecta con el bloque anterior formando una cadena que da lugar a su nombre. Con esta tecnología no se necesita intermediarios pues los datos son verificados por la red de usuarios.

Originalmente el Blockchain surgió como tecnología asociada al Bitcoin y las criptomonedas, pero hoy día esta ha encontrado hueco en otros sectores como a logística, la salud, y por supuesto, el marketing digital.

¿Qué impacto supone el Blockchain en el Marketing Digital?

Como mencionamos anteriormente el Blockchain encuentra otras áreas donde servir para mejorar sus resultados y una de ellas es el marketing digital. A continuación, exponemos los 4 puntos donde el Blockchain impacta en el sector:

1. Eliminación de intermediarios: se pretende eliminar aquellos intermediarios que existe dentro del ecosistema publicitario, como agencias, plataformas o redes publicitarias, que cobran una comisión por su trabajo. El Blockchain actuaría como conector entre el anunciante y el consumidor llegando a pagar a estos usuarios por que interactúen con su contenido mediante tokens. Ya existe un navegador web que utiliza esta estrategia, llamado Brave, el cuándo se centra en la privacidad y usa este modelo con su sistema de recompensas BAT (Basic Attention Token).
2. Lucha Contra el Fraude Publicitario: las marcas pierden millones de euros cada año por culpa del fraude publicitario y el tráfico de bots. Con la tecnología de Blockchain se podrá reducir este gasto pues evita el problema gracias a sus redes que registran todas las interacciones publicitarias en una cadena de bloques inmutables. Algunas plataformas, como AdEx y MadHive, ya están utilizando blockchain para garantizar que las campañas publicitarias lleguen a audiencias reales, mejorando el retorno de inversión (ROI) para los anunciantes.
3. Transparencia y confianza: uno de los principales desafíos del marketing digital es la desconfianza que sienten los consumidores a sus estrategias y prácticas. Los usuarios suelen ser escépticos a la manipulación de sus datos y ponen en tela de juicio las métricas publicitarias. Con el uso de Blockchain las empresas podrán registrar y verificarlos datos recibidos por las acciones publicitarias, ya sean clics, impresiones, conversiones, de una forma veraz y auténtica sin que haya errores en la recogida de datos. De igual forma, los consumidores podrán rastrear sus datos personales y conocer su uso, lo que aumenta la confianza hacia las marcas,
4. Protección de Datos y Privacidad: con el auge de regulaciones que protegen la privacidad de los usuarios, las marcas enfrentan una creciente presión para proteger la privacidad de los consumidores. El Blockchain ofrece soluciones descentralizadas para la gestión de esos datos. Estos datos podrán ser controlados por los propios usuarios en vez de ser almacenados en servidores centralizados. Este modelo no solo garantiza la privacidad, sino que también fomenta relaciones más sólidas entre marcas y consumidores.

Aplicaciones Prácticas de Blockchain en el Marketing Digital

Estas son las diferentes prácticas que se llevan a cabo en el área de marketing digital con la implementación de Blockchain:

Programas de lealtad

Muchas empresas usan esta tecnología para gestionar programas de fidelización. De esta forma los consumidores pueden acumular y transferir recompensas en un ecosistema compartido. Esto aumenta la flexibilidad y el valor percibido por los usuarios.

Contratos inteligentes para el Marketing de Influencers

Este tipo de contratos agilizan los procesos de pagos y los acuerdos entre marcas e influencers. Se encuentran totalmente automatizados, y en el momento que se haya conseguido el objetivo acordado se puede proceder a un pago instantáneo, por ejemplo.

Pagos transparentes y directos

El uso de criptomonedas para transacciones publicitarias permite pagos inmediatos y sin fronteras. Esto es especialmente útil para marcas que operan en múltiples países, ya que elimina las complicaciones de los tipos de cambio y las tarifas bancarias.

El Futuro del Blockchain en el Marketing Digital

A medida que la tecnología evoluciona, es probable que el Blockchain juegue un papel cada vez más importante en el marketing digital. Sus múltiples beneficios y su capacidad para ofrecer transparencia, mejorar la privacidad y reducir el fraude es demasiado valiosa como para ser ignorada.

Las marcas que adopten Blockchain podrán notar desde sus inicios varias ventajas competitivas, y además construirán relaciones más sólidas y de confianza con sus clientes.

En un mundo donde los consumidores valoran cada vez más la transparencia y el control sobre sus datos, el Blockchain puede ser el puente que conecte las necesidades del usuario con los objetivos de las empresas, una tecnología útil y facilitadora para el fututo del Marketing Digital.

¿Qué pensáis vosotros, implementaríais Blockchain en vuestras empresas?