Los 5 errores más frecuentes en estrategias de linkbuilding
La autoridad de una página web sigue siendo un factor muy importante a la hora de posicionarla en buscadores como Google. Si bien es cierto que cada vez más clientes son conscientes de ello, la mayoría se equivocan al pensar que una estrategia de enlaces externos es simplemente gastar dinero, siendo en muchos casos el menor posible, para conseguir cualquier tipo de enlace. La transferencia de autoridad es algo muy serio, por lo que es mejor hacer poco y bien, que mucho y mal. Tras nuestra amplia experiencia posicionando páginas web y realizando estrategias de enlazado externo, os queremos compartir 5 errores típicos que se cometen cuando se hace linkbuilding.
Comprar enlaces cuando la web aún no está terminada
Este es uno de los casos estrella. Los clientes con sus apuros… es algo muy frecuente para los que trabajamos en el sector del marketing digital. Aún no he descifrado por qué, pero me he dado cuenta durante todos estos años que los clientes exigen resultados inmediatos en lo que se refiere a acciones digitales. Piensan que una página web se hace en dos días y que una campaña funciona a las pocas horas de activarla. Y no, no es así. Las redes sociales os han engañado: el marketing siempre necesita su tiempo. Y si hablamos de posicionamiento, ni te cuento.
Es muy habitual que un cliente quiera que su nueva web posicione el primer día y cuando aceptan trabajar con enlaces no tienen paciencia alguna. Conozco incluso el caso de que el cliente ha forzado la compra de enlaces apuntando a una web sin terminar o incluso a URLs que no existen. ¡Como lo oyes! Spoiler: ¡NO LO HAGAS! Que los robots lleguen a tu web y la encuentren incompleta, mal estructurada o inaccesible le estará mandando a Google unas señales muy negativas, que te harán comenzar la andadura con mal pie.
Enlazar solo a la home
Otro error catastrófico, conseguir enlaces que apunten solo a la home. Esto es especialmente contraproducente porque la home en la mayoría de los casos es una URL no transaccional. Entonces basar una estrategia de enlaces solo para la home es desperdiciar el potencial del linkbuilding. ¿Soy partidario de comprar enlaces para la home? Si. ¿Es mejor dedicar los esfuerzos a las secciones transaccionales? ¡También!
Al final, es estrategia. La home debe recibir enlaces, por supuesto, pero no todos, ni cualquier tipo de enlace. Si trabajamos marca y visibilidad de proyecto, enlaces a la home. Pero cuando queramos posicionar de manera transaccional, tanto productos como servicios, descartaremos la home y nos iremos a esas secciones. Los anchor texto también son clave en este aspecto. En el próximo punto lo vemos.
Anchor Text repetido siempre
El castellano es un idioma maravilloso y súper rico ¡Úsalo a tu favor! Desde hace milenios Google y los demás buscadores ya no abordan las búsquedas de los usuarios a lo burro: Comprenden el contexto, entienden los sinónimos y también se enteran de lo que estás buscando aunque te expliques regular. Eso quiere decir que un mismo producto o servicio puede ser consultado de muchas formas diferentes. Haz la prueba en cualquier negocio. Te ponemos nuestro caso ¿Cómo pregunta la gente por nuestro servicio de redes sociales? De 1.000 maneras diferentes. Entonces, no tendría sentido usar siempre el mismo anchor o texto ancla en el enlace. Variaría entre diferentes opciones, pero no siempre usaría el mismo: Pronombres o no, uso de sinónimos, orden de las palabras, etc…
No comprar enlaces de manera recurrente
Esta es la más habitual y la que mas coraje me da. No sirve de nada comprar enlaces 3 meses y no volver a hacerlo jamás. El linkbuilding es un trabajo constante y perseverante. Al final, el cliente que suele hacer esto es porque desconfía. Da igual lo bien que se lo expliques, te da un dinero cerrado y con eso tienes que trabajar. Estas acciones puntuales no sirven para nada, salvo casos muy concretos con enlaces muy bien tirados, y por supuesto caros, puede funcionar algo. Pero es la constancia y la recurrencia la que hace que de manera global un proyecto crezca gracias al perfil de enlaces.
Escoger cualquier medio o web para que nos enlace
Por último, pero no menos importante: Comprar enlaces en cualquier medio. Es otro error, quizás no tan clave como los anteriores, pero que desde luego influye mucho. Si bien es cierto que una agencia o profesional del sector dependerá siempre del cliente y de lo que quiera gastar, tampoco podemos comprar a lo loco. Aqui puede haber discrepancias ya que también existen casos en los que el cliente te limita con un presupuesto muy bajo y con eso hay que funcionar.
Entonces, y como yo siempre digo, el cliente es el que decide y por ende tiene la responsabilidad real del éxito o el fracaso. ¿Por qué? Porque es quien decide finalmente la cantidad que quiere o puede gastar, las acciones que te deja ejecutar y, súper importante, el tiempo que le vamos a dedicar a cada estrategia. Por lo tanto, nuestro deber siempre será explicar y aconsejar, porque es ahí hasta donde podemos llegar. Aún así, intenta siempre conseguir medios buenos y no el primero que se te aparezca. Alineados con tu marca, tu negocio y de temáticas interesantes. No mires solo visitas y autoridad, mira también quién escribe en su blog, cómo son sus reseñas si las tiene, etc…
Estos son los 5 errores típicos en estrategias de linkbuilding, cometidos por agencias, freelancers y clientes. Normalmente tienen su origen en las pésimas decisiones de los clientes al no confiar en el enlazado externo, disponer de poco tiempo o no querer dedicar recursos a algo que para ellos es muy abstracto.
