¿Qué son los microinfluencers? ¿Pueden interesarte?

Seguramente hayas oído hablar de los influencers, una figura muy importante y destacable en redes sociales. Pero, ¿y de los microinfluencers? Son usuarios que en los últimos años han ganado fuerza frente a los influencers de toda la vida. Esto se debe principalmente a la saturación de los más grandes y el descenso de credibilidad que han sufrido por las sucesivas campañas y promociones de productos. Al fin y al cabo, los influencers son personas en las que los demás usuarios confían para probar o comprar productos nuevos. Si esa credibilidad se pierde, la función de influenciar como tal también.

Por ello, muchas empresas están optando por los microinfluencers, usuarios que con menos audiencia pueden llegar a ser mucho más efectivos para una marca. Veamos quiénes son y cómo podemos encontrarlos.

¿Qué es un microinfluencer?

Un microinfluencer es un usuario de las redes sociales especializado en un nicho de mercado muy concreto, que comparte en su perfil su vida, intereses, y en ocasiones, post promocionados. Como su nombre nos indica, tiene un alcance mucho más reducido, pero, a cambio, cuenta con una gran credibilidad en torno a una temática muy concreta. Guardan una relación muy estrecha con sus seguidores, siendo más cercana que con megainfluencers. Pero, antes de seguir profundizando, dejemos claro primero los diferentes tipos que existen según su audiencia:

• Nanoinfluencers: con menos de 1.000 seguidores
• Microinfluencers: entre 1.000 y 100.000 seguidores
• Macroinfluencers: entre 100.000 y 1.000.000 seguidores
• Megainfluencers: más de un 1.000.000 de seguidores

Suelen ser personas que les gusta el mundo de las redes sociales, por lo que no les cuesta subir contenido, interaccionar con sus seguidores o contestar comentarios, forjando así una relación mucho más estrecha y sólida en el tiempo. Ahora bien, ¿son realmente interesantes para las marcas? Veámoslo en el siguiente apartado.

¿Pueden ser más efectivos que los macro o megainfluencers?

Las marcas y empresas miden la efectividad de sus campañas en base en las interacciones entre sus perfiles y sus seguidores. No es de extrañar que utilicen medidas parecidas para medir el nivel de efectividad de un influencer. Para ello, analizan su engagement, los comentarios, la relación con su audiencia, sus gustos y, en definitiva, la confianza que sus seguidores depositan en ellos.

Los microinfluencers en muchas ocasiones, cuentan con la principal ventaja de ser percibidos como más auténticos. No tienen publicaciones tan comerciales y se perciben como más naturales. Tienen interacciones más genuinas, y, por tanto, mayor credibilidad en sus mensajes. Además, nos aseguramos de que son personas que llevan ellas mismas sus redes sociales y que estamos interactuando con ellas directamente.

Otro aspecto muy relevante es el tema económico, ya que podemos obtener resultados efectivos por menos dinero. Puede ser muy rentable, puesto que el ratio de engagement con su comunidad es alto, mientras que las tarifas de contratación son razonables.

Tienen la gran ventaja de ser accesibles no solo a las grandes empresas, sino que también a las más pequeñas, ya que no requieren de un presupuesto tan elevado.

Además, al ser más asequibles, se puede trabajar con múltiples perfiles de este estilo, llegando a más nichos de mercado. Se convierte así, es una forma de tener un mayor alcance, e incluso, probar otro público objetivo, haciendo pruebas y afianzando la táctica que mejor funcione.

Por último, hemos de tener en cuenta que una campaña con un microinfluencer llegará a tu público objetivo más acotado. Con los megainfluencers, el problema que existe es que el mensaje se lanza a un público muy general.

Cómo elegir al microinfluencer ideal

A continuación, te dejamos algunas claves para escoger tu microinfluencer ideal:

• Busca entre los seguidores de tu marca. Una manera de cerciorarnos de que se trata de una persona interesada en promocionar tu marca, es mirar entre tu propia audiencia. ¿Quién mejor para promocionar una marca que un cliente fiel y satisfecho con el servicio? Eso sí, no vale cualquiera. Busca los que sean más influyentes y cuiden sus redes sociales.
• Analiza los hashtags más relevantes del sector para localizar usuarios influyentes y con una comunidad implicada.
• Realiza búsquedas nicho. Para ello, es muy importante que estudies tu propia marca para encontrar usuarios que puedan estar relacionados con ella. Un ejemplo muy efectivo es buscar blogueros que publiquen sobre temas relacionados. Por ejemplo, si la marca es un gimnasio, lo ideal es centrarnos en blogueros que publiquen regularmente acerca de este ámbito.
• Buscar perfiles concretos que respondan a tu buyer persona o cliente ideal. El microinfluencer que escojamos debe cumplir con la mayoría de requisitos, contando con la edad, localización, personalidad, inquietudes y aptitudes ideales.
• Estudia cómo interactúa con su propia audiencia. Es crucial que nuestro microinfluencer tenga buena relación con sus seguidores y haya conseguido crear una comunidad fuerte e interactiva. Revisa si cuenta con una comunidad “fija” que reacciona siempre a lo que publica, si responde a los comentarios y la forma en la que responde.

Una vez hayas encontrado a tu microinfluencer, deberás tener en cuenta una forma de compensación por su trabajo de promoción. Esta compensación es común que se realice en especie, ya sea con productos o servicios de la empresa, o a través de una remuneración económica. Es importante dejar todo por escrito y acordar claramente los términos de la relación desde el principio. Además, debes contar con que este tipo de usuarios puede que no estén muy familiarizados con el trabajo con marcas.

Como último consejo, cuídalos y trabaja en la relación para que sea a largo plazo. Pueden convertirse en tus pequeños embajadores de marca.